公平对渠道行为有重要影响,但以往学者还没有专门研究渠道公平感对关系学习的影响。本研究以分销商为调查对象,将渠道公平感和关系学习同时纳入研究框架,探索渠道公平感对分销商关系学习的影响,以弥补现有研究的不足。在本研究中,渠道公平感分为分配公平、程序公平和互动公平三维度,为前因变量,关系学习为结果变量,另外,引入信任为中介变量。研究表明:渠道分配公平、互动公平对分销商关系学习既有直接影响,又通过信任对关系学习有间接影响。而程序公平则通过信任对关系学习有显著间接影响。信任在渠道公平感影响关系学习中起中介作用,是渠道公平影响分销商关系学习的显著路径之一。研究结论可为...