中医药学中的一药一方、古籍经典以及传承千年的行医之道体现了源远流长的中医药文化.目前,越来越多的国际友人通过接触、研习中医药学,了解中华民族优秀的传统文化.然而,在西医文化占主导话语权的情形下,中医文化的国际传播仍然面临困境.本文认为,要想突破困境,应当利用新媒体的传播优势,培养中医药文化传播的复合型人才,形成专业团队,分别从内容和形式上创新举措,提升传播效能和受众群体的文化认同感.在内容制作上,要深耕中医药科普,做大宣传账号.在表达方式上,一是以留学生为主体加大传播力度;二是丰富表现形式,寻求语义共性.通过以上措施,不断构建中医药文化话语体系,增强中国文化传播影响力...
